古城烟火映文脉——荔城区“双节”文旅市场活力涌动精彩“出圈”

国庆期间，兴化府历史文化街区人潮涌动。

莆田南少林寺每天多场演出，吸引游客观看。

兴化府历史文化街区打造“一府六街九剧场”沉浸式场景，吸引游客参与体验。

□全媒体记者 洪颖 通讯员 何晋生 文/图

中秋国庆“双节”假期，荔城区文旅消费市场持续升温，文体深度融合，城乡文旅活动好戏连台、精彩“出圈”，文旅市场交出亮眼成绩单。

从央视新闻三度聚焦兴化府历史文化街区到九华广场举办莆田首届自在汉堡节，从南少林武术展演到莆田工艺美术城开放大师珍品馆，从各大综合体特色优惠活动推出到文体活动精彩上演……刚刚过去的中秋国庆“双节”假期，荔城区以主题丰富的文化盛宴、多姿多彩的民俗表演、多点开花的消费市场，交出了一份文旅深度融合、服务扎实有力的新答卷。

古街新景，沉浸式场景引客至

10月4日下午，央视新闻新媒体全平台直播《趣游金秋 山河入画》将镜头对准兴化府历史文化街区。跟随央视记者的脚步，各地网友“云”游千年古街，在非遗代表性传承人的介绍中，了解红团、泥塑的制作技艺，感受五星红旗与油纸灯笼交相辉映的节日氛围，体验科举文化的历史底蕴。

记者了解到，历史上，从兴化府历史文化街区走出的进士有260多名，该街区成了展示莆田千年文脉的重要载体。这个假期，“品兴化府宴·游科举第一县”2026“莆阳赏秋”兴化府历史文化街区科举文化主题活动举办，打造了“一府六街九剧场”沉浸式体验场景。《开莆来学》《十室九书堂》《戊午科廷对》《金榜传胪·状元巡游》等九大场景散落在庙前街、县巷、后街、衙后街等六条古街，分日间、夜间轮番上演。游客漫步街巷，转角便能邂逅情景剧、莆仙讲古、古风群舞。

“跟着NPC（非玩家角色）一起闯关，体验古代赶考、登科历程，很有趣！”令游客津津乐道的，当属闯关集章体验。街区10大点位全线开放，游客领取一份《兴化登科帖》，学习拱手古礼，与扮演陈经邦、林扬祖的演员进行诗词对答、灯下解谜，在崇功祠体验投壶之乐。集齐印章即可参与金榜唱名，跟随状元队伍巡游古街。

文化看尽兴，烟火不缺席。街区同步开启“兴化府养心宴”“5元品兴化美食小吃街”“99元畅玩套餐”等消费新场景，推出特色美食、妆造、非遗手作等。舞龙弄九鲤、英歌舞气势如虹，鲤鱼灯摇曳，中秋拜月仪式氛围感满满。据统计，“双节”期间，兴化府历史文化街区接待客流超37万人次。街区风貌三度登上央视新闻，央视新媒体直播将莆田古城风采推向了全国网友的视野，光明日报、澎湃新闻等媒体纷纷聚焦报道。

荔城区文旅局相关负责人表示，街区挖掘“文献名邦、海滨邹鲁”文化内核，因地制宜打造“科举文化IP活化、沉浸式场景营造、消费体验转化”模式，让千年古城既保有历史厚度，又充满人间烟火温度，让游客可触摸、可参与、可共鸣、可消费。这是荔城文旅从“过路游”走向“深度游”的关键实践。

多点开花，点燃文旅消费热潮

“双节”期间，消费热度攀升。在荔城区九华广场，莆田首届自在汉堡节汇聚了16座城市的人气汉堡品牌等，推出了100多种特色风味汉堡，以特色美食和潮玩活动吸引消费群体。万象汇、益田假日世界、馨宜新天地、正荣财富等综合体纷纷推出不同主题的特色优惠活动。据统计，中秋国庆期间，全区各大综合体累计客流超200万人次。汽车、家居、家电等商户推出折扣补贴、低息购车、订车抽奖等惠民举措。

文旅吸引力辐射广，形成城乡好戏连台、多点开花的良好势头。“双节”期间，莆田南少林寺在南少林传承馆推出武术专场，展演舞台剧《南宗少林》与武术《南少林雄风》，同台向游客展现禅武文化精髓；莆田工艺美术城开放大师珍品馆，木雕、银饰等佳作引人驻足，杨门女将民俗表演亮相助阵；后黄、北大等地的田园乡村游持续火热；江东村音乐会在梅妃故里举办；“莆超”荔城队比赛打响……

据了解，国庆假期，兴化府历史文化街区、南少林寺、后黄、工艺城、瑞士小镇这五个重点监测景区客流量合计55.95万人次，同比增长6.49%。监测数据显示，9月30日至10月6日，入荔总人数累计59.27万人，外地游客占比高，印证了荔城对外文旅影响力。10月1日至7日，全区15家限上酒店假期共订房1.29万间。

“从‘看景’到‘入景’，从‘观光’到‘消费’，荔城文旅的消费转化链条日益清晰。”荔城区商务局局长徐毅龙表示，九华广场汉堡节以“首店经济”和“潮玩消费”有效吸引年轻客群，形成“美食引流、社交传播、商圈消费”闭环。后黄、北大、江东等地将民俗观演、乡村旅游、文创美食消费联动起来，带动周边餐饮、文创、妆造等多业态增收。

暖心护航，合力筑牢安全防线

文旅精彩“出圈”，离不开扎实有力的服务保障。

荔城区精准搭建“高位督导+点位布防+协同落实”工作体系，区主要领导在节日期间带队下沉一线，实地督导文旅领域安全生产工作，围绕兴化府历史文化街区等人员密集点位细化安全防控措施。区旅游服务保障工作专班及8个工作小组全员在岗履职，落实领导带班、24小时值班机制，确保突发情况第一时间响应处置。

在重点景区与街区，多处旅游志愿服务点有序布设，志愿者为游客提供路线咨询、应急救助、行李寄存等便民服务。文旅、公安、应急等多部门协同联动，动态监测客流情况，科学设置分流通道，强化道路交通疏导，完善大型活动应急处置预案。

节前，全区聚焦兴化府历史文化街区、九华山、五侯山及各大商圈等人流密集区域，全面开展消防、设施、食品等隐患排查。节日期间，区市场监督管理局对餐饮店、酒店、景区、商超等开展检查，查看明码标价及特种设备安全等情况。畅通12345投诉渠道，假期共接到涉旅投诉件8件，均已妥善处置。兴化府历史文化街区专门制定消防安保方案，成立应急指挥小组，健全风险评估与预警机制。

10月2日晚，“闽超”莆田主场收官战在市体育中心开赛，现场共投入安保力量1200多人，保障了赛事期间秩序井然。

从食品安全到交通疏导，从客流监测到应急处置，一张细密的安全防护网为游客的欢乐假期保驾护航。

下一步，荔城区文旅局将持续贯彻落实区委关于文体融合赋能文旅高质量发展的部署要求，持续深挖“科举第一县”状元文化内核，让沉浸式体验从“假日限定”走向“常态在线”。进一步健全多方协同运营机制，统筹传统老店保护与新兴业态培育，守护古城烟火底色、实现老味新生。搭建台青创业载体，深化闽台文旅融合。持续开展“跟着赛事游荔城”“跟着演艺游荔城”等系列活动，推动文旅事业高质量发展。打造“水上巴士”、水上夜游等亲水新业态，丰富“莆阳赏秋·花YOUNG漫游”文旅主题体验维度等，书写荔城文旅产业发展新篇章，为奋力开创中国式现代化莆田实践新局面贡献力量。