CEO深度访华，耐克欲“重做”中国市场

架构调整之下，耐克似乎想要强调对中国市场的重视。

10月13日，耐克披露的视频显示，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）继续深入探访中国市场。他参加了耐克中国员工大会，在相关活动上与知名运动员李娜打乒乓球，也参观了耐克本土产品源创系列的品牌预览空间。

更关键的是，贺雁峰多次与耐克集团副总裁兼大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）同框，这颇具站台意味。

眼下，正值耐克调整的关键节点。

10月2日，耐克对外公布了Pace运营模式转型的计划。其中明确，耐克计划将全球业务从原有的四大区域调整为三大区域，分别是美洲区、亚太及大中华区、欧洲、中东及非洲区。原本独立的大中华区将与亚太区整合，形成新的APGC区域。

需要注意的是，此种变化并不代表耐克大中华区被简单并入亚太区，而是与亚太区平行组成新的APGC区域。大中华区目前由申凯希负责，她此前是亚太及拉丁美洲区负责人，今年初转任大中华区主管。

此外，耐克还有裁员计划。

该公司预计，截至2031财年，Pace将累计节省约25亿美元。同时，预计截至2031财年将产生约10亿美元税前费用，主要包括员工相关成本。此外，2026财年已确认约3亿美元员工离职补偿费用。在上述税前费用中，预计约3亿美元将在2027财年确认。

此种变化的背景是耐克业绩承压。

在截至8月末的最新财季，耐克营收112亿美元，同比下降4%。其中，耐克大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%。

在竞争激烈的中国市场，大中华区平行整合是否会影响耐克的决策效率？这是市场关注的焦点。

对此，耐克的口径是，将进一步赋能本土团队。在更紧密连接全球规模优势的基础上，大中华区将与亚太市场更高效地共享消费者洞察，提升市场创新和产品创造能力，同时推动决策、职责和资源更贴近中国市场。

7月，申凯希对外透露，耐克已经将中国本地产品创新团队规模扩大一倍，并首次设立专门负责本地产品创新的副总裁职位。

10月13日，耐克推出全新本土源创系列，该产品由专门组建的耐克本土产品源创团队为中国市场量身打造。

还要看到，大中华区与亚太区整合的众多细节尚未公布，尤其是关键的区域总部将设于何处。

此次贺雁峰访华至少是一种表态：中国依旧是核心市场。