Omdia：三季度中国大陆手机出货降12% 华为苹果占41%

【CNMO科技消息】中国大陆智能手机市场在三季度交出了一份并不轻松的成绩单。Omdia最新研究显示，2026年第三季度中国大陆智能手机出货量约为5930万台，同比下降12%，跌幅比第二季度的2%明显扩大。这也是自2013年以来，中国大陆智能手机市场最低的第三季度出货水平。

iPhone 18 Pro系列

在存储器成本居高不下、消费者换机趋于谨慎的背景下，厂商之间的表现进一步分化。华为出货1240万台，同比增长18%，以21%的份额稳居第一；苹果出货1160万台，同比增长15%，以20%的份额排名第二。两家厂商合计市场份额达到41%，较去年同期提高约10个百分点。vivo出货900万台，以微弱优势位列第三；OPPO（含一加、realme）出货900万台排名第四，两者份额均约为15%；小米出货800万台，位列第五。

相关数据

分化的背后是成本与需求的共同作用。三季度存储成本维持高位，给全行业带来持续的成本压力，终端定价随之进一步上行，压制了部分消费需求。华为依托全价位段产品矩阵、成熟的定价策略、鸿蒙系统生态迭代以及"阔屏"形态新品的热销，继续巩固领先位置；苹果则保持在新品发布前旧品不涨价的策略，拉动渠道提前备货，同时为四季度新机窗口期积蓄势能。其余安卓厂商承受成本与需求的双重压力，出货出现下滑，更多依靠优化渠道库存、增强系统和AI功能、迭代中端产品线来维持经营韧性。整体市场总量回落，但在存量市场中，高端以及阔折叠这类新需求仍保有一定活力。

相关数据

Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）表示，存储价格在2026年第三季度来到阶段性高点，成本压力自上而下传导至终端产品，对各品牌出货形成不同程度冲击，市场分化进一步加剧。为应对成本压力，头部品牌积极向上强化高端产品占比，例如小米今年旗舰数字系列取消了数字标准版，OPPO、vivo则在旗舰系列中增加了Pro Max机型；同时也在优化中低端产品的配置结构，比如减少配色、只推出少量主力内存配置。他指出，三季度随着苹果新机上市、国内厂商新旗舰集中发布，本应是旗舰换机的高峰期，但成本压力导致出货不及预期，如何在维持品牌利润的前提下保持活力，仍是所有厂商的核心命题。