入选十大伴手礼：从鹤舞流光到诗词朗诵冰箱贴，黄鹤楼文创不断出新

抽出拨片，黄鹤楼的飞檐翘角间亮起柔光。粉樱、星河、橙红、红墙，围绕同一座楼铺展出武汉四季。这套入选武汉十大伴手礼的鹤舞流光发光冰箱贴（春夏秋冬款），已经是悦游礼自2022年以来推出的第4.0版本文创，最高单月销售约2000枚。

鹤舞流光发光冰箱贴海报。悦游礼供图

从1.0版平面冰箱贴到2.0版流麻款、3.0版滑盖款，再到4.0版立体吊坠款，楼阁的结构、色彩和观看方式不断变化。今年，悦游文化创意发展有限公司第三次参加评选，提交仙楼揽月·咔哒灯及悦游礼黄鹤楼系列冰箱贴。围绕黄鹤楼，这家武汉团队不断尝试，将名楼的建筑、诗词与城市风景变成可以观赏、聆听和共享的伴手礼。

黄鹤古韵黄鹤楼旋转灯海报。悦游礼供图

一座黄鹤楼，呈现多种文化意象

鹤舞流光发光冰箱贴的变化，从楼阁的立体感开始。经过建模、开模和组装，平面里的黄鹤楼有了可以近看飞檐的层次，再搭配仙鹤、珍珠坠饰与灯光，将四季景致凝于方寸。

黄鹤楼的文化意象也被团队拆解成不同的设计素材。一只鹤可以单独成为软FUFU系列的鹤诗人发声玩偶，还能与龟、蛇、江豚一起，组成对应四季的尺子系列，让游客认识武汉的一江两岸、龟蛇两山与江豚文化，也让产品兼具科普趣味。

菊荟江城毛绒挂件、鹤诗人发声玩偶。见习记者郭双 摄

整座楼的轮廓也为文创设计提供了更多可能。与菊花展合作时，团队将黄鹤楼的建筑轮廓融入玩偶造型；设计博古架时，在层层楼阁间陈列樱花、仙鹤、诗词与“气吞云梦”牌匾；呈现“一桥两山”的城市风景时，又将黄鹤楼与长江大桥、龟蛇两山组合，让游客熟悉的武汉景致浓缩在一件文创中。

诗意江城·诗词发声冰箱贴。悦游礼供图

诗意江城·诗词发声款进一步把名楼的内容变成声音。“昔人已乘黄鹤去”“故人西辞黄鹤楼”，黄鹤的遐想与送别的情意，随着熟悉的诗句响起。团队围绕“诗意江城”选取8位诗人的10首作品开发产品，让黄鹤楼与江城武汉在诗意中连接。

一枚冰箱贴，装下武汉旅行记忆

黄鹤楼冰箱贴上的樱花粉，来自团队对武汉春天的观察。在“相约春天赏樱花”的城市文旅主题下，粉色将赏樱与游览名楼的体验放在一起，让游客带走一份有季节特色的武汉记忆。

“这！就是武汉”樱花粉限定款。见习记者郭双 摄

从春日樱花到夏夜星河，再到秋色与冬景，四季款围绕同一座楼调整色彩和细节。游客来到武汉的季节不同，记住的风景也不一样，冰箱贴便有了对应不同旅行经历的表达。

武汉九宫格解压冰箱贴。悦游礼供图

当视野扩展到整座城市，黄鹤楼又成为朋友圈九宫格冰箱贴中的一格。这款团队此前开发的产品将黄鹤楼、湖北省博物馆、巴公房子、光谷空轨、长江大桥等元素放在地图底板上，像是把朋友圈里的打卡照片变成实物。组件还能拆卸、移动，以类似华容道的方式把玩。“做黄鹤楼，更要以做整座城市文化为主题。”蔡运佳说。游客既会寻找熟悉的地标，也会关注美食与地方文化，团队便将不同元素组合起来，让人们按自己的喜好重新排列武汉。

一座楼可以是旅行的起点，也能连接一座城。游客在这些小小的物件里找到自己走过的地方、看过的风景，将一段武汉行程留在日常生活中。

一件伴手礼，延伸日常使用场景

从旅行纪念到日常使用，文创产品还需要找到更多生活场景。“我们会尽量让产品的造型能立起来，具备摆件的功能性。”蔡运佳介绍，今年参评的琼楼飞花·屏风款可以展开摆放，木质翻转款让画面随翻动切换，“楚金汉韵”博古架吊坠款则借助牌匾翻转，让冰箱贴也能立在桌面上。

黄鹤楼博古架吊坠冰箱贴。悦游礼供图

今年参评的仙楼揽月·咔哒灯将多层纸雕与灯光结合，可以摆在桌面、床头，也可以磁吸，让名楼成为生活中的一处小景。“软FUFU的武汉”系列则通过柔软的玩偶探索陪伴感。团队还在考虑将AI对话用于陪伴型文创，让城市形象拥有更多互动方式。

“软FUFU的武汉”IP文创。悦游礼供图

这种探索也延伸到武汉的其他文化与生活场景。团队为红巷博物馆群开发系列文创，为光谷光子号空轨开发积木拼装和香薰产品，让红色文化与当代城市风景拥有不同的表达载体。

“云梦楚天”系列文创。悦游礼供图

蔡运佳认为，产品还要兼顾实用、审美与价格。黄鹤楼U盘一直很受欢迎，但储存芯片价格的变化，也让团队重新考量成本与售价。让人愿意带回家，还要让人愿意在日常使用，文创的设计与经营都需要回应这些具体需求。

黄鹤楼工艺品。见习记者郭双 摄

在一件定制工艺品中，黄鹤楼出现在金色小提琴上，名楼又与音乐产生联系。从四季冰箱贴到有声诗词，从桌上的灯到手中的玩偶，黄鹤楼的多元魅力正在进入不同生活场景。游客能在一件常用、常看、常新的物件中，与这座名楼再次相遇。

（长江日报见习记者郭双）

【谢会芳】