从“来一次”到“住一阵”：泉州文旅热背后的“软性城市”密码

刚刚过去的国庆中秋假期，泉州再次成为游客关注的文旅目的地。国庆期间，全市接待外地游客占比近六成，较去年同期显著提升，泉州古城日均人流量达30万人次。越来越多游客来到这座城市，不只是为了来看一处世界遗产、打卡一条街巷，更愿意放慢脚步，在古城住上几天，体验一段真实的闽南生活。

泉州钟楼

最近，一句“若有一日得了自由，我们就去泉州”广为流传。从社交平台上的“泉州攻略”，到游客口中的“还想再待几天”，泉州正在呈现一种新的文旅趋势：决定游客去留的，越来越多地取决于一座城市本身的文化魅力、生活方式和情感连接，景点数量和流量热度反而退居其次。

有人把泉州形容为“一座来了就想慢慢感受的城市”。这种吸引力背后，是泉州区别于许多旅游城市的一种独特气质——一种以文化积淀、城市空间、人文温度和产业支撑共同构成的“软性城市”特征。

所谓“软性城市”，并不是指城市缺少经济实力，而是指一座城市除了交通、产业、建设等“硬实力”之外，还拥有让人愿意停留、产生情感连接的文化软实力。

如果说硬实力决定一座城市能否快速发展，那么软实力决定一座城市能否被记住。

泉州的“软性城市”密码，可以从“天、地、人、财”四个方面理解。

“天”：多元文化，让城市拥有开放包容的精神底色

承天寺

泉州的魅力，首先来自千年海丝文明留下的文化积淀。

作为宋元时期重要的海上贸易港口，泉州长期处于不同文明交流交融的前沿。今天，在这座拥有22处世界遗产点的城市里，不同文化遗存依然与居民生活相伴而生。

有人这样形容泉州古城：

“一百步一寺，五十步一庙，出了山门就是西街的烟火。”

也有人说：

“心里有结，就去泉州走一走寺庙”，拜一拜、转一转，心也就静了下来。

这些说法道出了泉州最特别的地方：文化遗产并不是被隔离保护的静态符号，而是融入城市日常生活的存在。

开元寺、承天寺、清净寺、草庵等历史遗存，见证着不同文明在泉州交流共存的历史；而街巷中的香火、人群和生活场景，则让这些历史继续延续。

比起“拥有多少遗产”，更难得的是这些遗产仍然与今天的城市生活发生联系。

“地”：古城不是景区，而是一种可以体验的生活方式

古城街巷

泉州最吸引游客的地方，或许不是某一个单独景点，而是整座城市呈现出的生活状态。

泉州古城像一座没有围墙的博物馆。

在这里，世界遗产点分布于城市肌理之中，历史建筑、传统街巷和居民生活共同构成城市风景；古城中的街巷、寺庙与民居自然相连，随处可进、可坐、可停留。除了清净寺收取3元门票，几乎所有寺庙、公园、博物馆都免费开放，文化因此真正成为人人都能走进去的日常。

走出寺庙山门，就是热闹的西街；穿过骑楼街巷，就能遇见本地人的日常——厝边头尾（街坊邻居）搬条凳子坐在门口呷茶（喝茶），谁家红砖厝翻新了，半条巷子的人都要来看一看。

中山路骑楼保留着闽南与南洋文化交融的城市记忆；金鱼巷改造没有简单复制古街样貌，而是在保护历史空间的同时保留生活气息；蟳埔村因为簪花围成为热门旅游目的地，蟳埔人常说“今生簪花，世世漂亮”，但真正吸引游客的，是这爱美之心背后那份真实的社区关系，以及渔村里仍在延续的生活。

泉州没有把城市变成一个“被观看的景区”，而是让游客进入一座仍然生活着的城市。

“人”：人情味，是城市最难复制的资源

南音非遗

一座城市真正让人留恋的，往往不是建筑，而是人与城市之间形成的情感连接。

这份人情味由家长里短、生活方式和城市记忆共同酿成，“热情好客”四个字装不下它。

游客记住泉州，靠的不是某一处景点，而是藏在泉州最动人的“烟火气”里：清晨呷（吃）的一碗面线糊、一家经营多年的老店、一位愿意“话仙”（闲聊）的店主，或者街巷里人与人之间自然形成的亲近感。

水门国仔面线糊的炉火、老店守了几十年的古早味、非遗传承人的匠心，都让游客感受到一种不同于标准化旅游产品的温度。

在泉州，游客的身份不止于消费者——住下来的那几天，他们已经在参与这座城市的日常。

这种人与城市之间的关系，正是软性城市最重要的价值。

“财”：产业支撑，让文化拥有持续发展的力量

安溪茶园

软性城市并不意味着只有文化和情怀，也需要坚实的产业基础。

泉州是全国第18个万亿GDP城市，2025年经济总量1.38万亿元，纺织服装、鞋业、建材家居、石化等九大千亿产业集群齐备。171万多家经营主体中，民营企业贡献了七成以上的税收、八成的GDP、九成的技术创新成果和城镇就业。这份民营经济家底，为城市文化保护、文旅融合和产业创新提供了支撑。

安溪的茶是泉州人的日常，“来呷茶”（来喝茶）是这里最常听到的招呼；德化陶瓷从传统技艺走向文化消费，成为游客了解泉州的重要窗口；晋江品牌的发展，让地方制造拥有更广泛的影响力；这些产业基础，也让泉州有能力持续推动文化资源转化为发展动力。

文化需要产业支撑，城市魅力也需要经济基础保障。

正因为拥有坚实的产业底盘，泉州才能在快速发展的同时，保留古城生活的温度。

从“游客”到“城市体验者”

今天，越来越多游客来到泉州，并不满足于简单完成一次旅行。

他们希望住进古城当几天“厝边”（邻居），走进街巷，体验非遗，和本地人逗阵（一起）呷一碗四果汤。

从“来一次”到“住一阵”，体现的不只是旅游方式的变化，更是一座城市吸引力的变化。

泉州的价值，在于它没有急于成为一座只供游客观看的城市，而是在千年的文化延续和日常生活中，形成了一种独特的城市体验。

这正是“软性城市”的真正含义：

让城市不仅拥有被看见的风景，更拥有让人留下来的理由。

数据来源：泉州市文化广电和旅游局、银联数据、技术创新中心（文化和旅游部）、泉州市工业和信息化局（2025—2026年）

作者简介：刘淑华，传播学博士，广告学博士后，泉州师范学院文学与传播学院副教授，研究生导师。主要研究方向：媒介发展研究、城市传播、空间传播、国际传播。

泉州市文化广电和旅游局