淮海中路“520”新晋人气王！花知晓全球旗舰店落地上海

上海淮海中路520号，一栋Art-Deco风格粉色老洋房近日迎来新主角。

10月9日，国货彩妆花知晓全球旗舰首店开业。这家名为“十周年梦幻屋DREAMHOUSE”的门店属于限时门店，集合品牌文化展示、新品首发、沉浸式体验等多元业态，打造“可逛、可玩、可拍、可购”的沉浸式美妆梦幻童话屋。

花知晓2016年在杭州创立，是国内主打童话美学风格的彩妆品牌。2025年珀莱雅率先战略入股花知晓，2026年完成控股收购。

不同于普通美妆门店，这栋三层老洋房把花知晓品牌的童话风格直接做成实体空间，集产品售卖、试妆体验、打卡社交于一体，近期吸引不少年轻人专程前往。

一楼粉白空间定位“甜美客厅”，以洋房复古法式为主要参考风格。作为进店过渡区域，除结账接待外，还设置休息沙发、巨型立镜打卡装置，搭配拍照区与DIY互动环节。

二楼蓝白调的“美妆殿堂空间”，是整店主要试妆区域。雪花芭蕾、草莓丘比特等全系列产品均可现场上手试色。

三楼复古阁楼“秘密商店”，是粉丝重点关注的楼层。这里发售十周年限定、淮海中路门店专属货品，还有品牌生活方式新品，不少商品线上渠道无法买到。巨型小天使雕塑喷泉，也是店内一处热门打卡点。

这家上海旗舰店落地，也是品牌海外热度的延续。此前花知晓在韩国、美国、加拿大、日本多地举办快闪活动，均收获不错的市场反馈，童话少女风的国货彩妆受到不少海外消费者欢迎。

在上海，老洋房承接新消费品牌已成常态，为年轻人的Citywalk增添新去处。历史建筑跳出咖啡馆、展览的传统用法，国货美妆品牌把自身审美注入老建筑，为淮海路这类历史街区注入时尚与活力。