浙江“广告助农”四年赋能销售额39.16亿元

10月14日至15日，2026全省“广告助农”共富行动专场活动在绍兴诸暨举办。活动现场，绍兴黄酒、金华火腿、安吉白茶、缙云烧饼等全省优质农特产品集中亮相，线下市民选购、品鉴，线上主播实时推介、云端接单。

自2022年以来，浙江省市场监督管理局持续深化“广告助农”共富行动，打通农产品产销链路、培育乡土特色品牌、拓宽乡村增收渠道。截至2026年9月，全省累计帮扶涉农企业及项目24898个，助力农特产品销售3.78万吨，销售额突破39.16亿元。

省市场监管局相关负责人表示，全省立足市场监管职能，以精准广告赋能、精细服务护航，让乡土好物卖得出、卖得好、走得远。

2026年前9个月，全省累计对接涉农项目6398个，举办展销推介、直播推广活动1462场，开展助农直播974场，实现农特产品销售5955吨、销售额7.18亿元。在本次全省“广告助农”共富行动成果汇报会上，14个基层单位分享典型经验。

为破解产销脱节难题，全省市场监管系统下沉基层、精准摸排，建立涉农经营主体需求清单与媒体平台资源清单双向匹配机制，通过短视频传播、达人探店、直播带货、线下展销等多元方式，持续拓宽农产品销售渠道。

在丽水庆元，当地市场监管部门联动广告企业，聚焦高山香菇产业，拍摄农户耕作纪实短视频并在主流平台精准投放。半年时间，庆元高山香菇线上售价提升近四成，菇农亩均增收超3000元。当地农户的直观感受是，“从前挑担下山卖，如今手机下单、香菇出山”。

衢州常山胡柚借助创意短视频、专场直播、达人推广，从“按斤售卖”升级为精品“按个售卖”，精品果单价实现翻倍增长。2026年前9个月，常山胡柚线上销售额突破8000万元，带动3000余户果农稳定增收。

与此同时，浙江坚持赋能与规范并重。市场监管干部深入田间地头、直播间、共富工坊，常态化开展广告合规指导，整治虚假宣传、夸大营销等违法行为，确保直播、推介真实可信、合规有序。

在品牌建设方面，浙江深度挖掘地域生态资源与农耕文脉，推动乡村产业从“卖产品”向“卖品质、卖品牌”跨越。

丽水景宁立足畲族特色文化，实施“文化IP+流量矩阵+产业联动”赋能模式，将畲族文化与惠明茶产业深度融合。目前，景宁惠明茶品牌价值达28.27亿元，产品溢价率提升35%，网络销售额突破4000万元，带动全县茶农人均年增收1.2万元。

台州仙居打造“仙居杨梅·一口鲜甜”特色IP，2026年杨梅季线上订单同比增长35%，精品杨梅远销新加坡、加拿大等海外市场。

全省各地因地制宜打造特色农品IP：绍兴打造“醉美绍兴味”市域品牌，台州塑造“山海寻味、风物台州”城市名片，舟山深耕地理标志资源，衢州柯城依托南孔文化赋能“有礼椪柑”。市场监管部门同步推进品牌培育与质量监管，针对地理标志农品开展专项帮扶，规范种植标准、加工工艺、质量管控和包装标识。

浙江广告助农还持续探索“展销+文旅+非遗+民生”融合路径。富阳依托“富春山居生活季”打造山水主题乡村市集，椒江“万市大集”以市井人气带动农品热销；磐安打造精品富农旅游线路，湖州推动安吉白茶产业与竹林生态游深度融合，金华联动火腿文化节与古城文旅资源，实现农旅互促、多元增值。

在市场监管部门统筹引领下，广告企业、电商平台、高校团队、返乡青年、村播达人等助农力量持续集结。省市场监管系统立足“整体市监”理念，统筹广告助农、地标富农、直播兴农，一体推进地理标志培育、质量提升、知识产权保护、网络合规监管，推动“广告助农”从阶段性专项活动升级为常态化惠民共富工程。

下一步，浙江省市场监督管理局将持续深耕广告助农赛道，拓宽产销渠道、做强乡土品牌、深化全域联动。