大批云品从县域走向全国

淘天集团研究中心联合淘宝天猫美食美酒生鲜行业近日发布《淘宝丰收节新产地报告》。报告显示，过去一年全国涌现出186个农产品新产地，覆盖26个省（区、市）。其中，云南以15个新产地与河南并列全国第三。蒙自蓝莓、永德夏威夷果等大批云品，正在把云南从高原特色农业大省推向电商消费版图的中心。

蒙自、会泽、新平、宾川4个县（市）同时进入蓝莓新产地名单。过去，消费者提到蓝莓，想到的往往是进口货；如今在淘宝上，“蒙自蓝莓”正在成为新的搜索热词。原产地优质农产品不仅能获得“产地优选”标识，还能得到流量、营销等资源支持。

夏威夷果同样实现国产替代。这个过去由夏威夷、澳洲主导市场的洋坚果，如今在永德县蓬勃生长，永德成为全球最大的夏威夷果产区。从卖原料到卖商品，从田间地头到全国餐桌，云南坚果产业借助电商完成了跨越式升级。

从全国版图看，186个新产地中，中西部地区占103个，占比超过半数。山东以25个新产地位居全国之首，福建17个列第二，云南、河南各15个并列第三。在新产地数量跻身第一梯队的同时，云南更被寄予“从卖产品到卖品牌”的期待。淘天集团研究中心副主任左臣明说：“让产地本身成为消费者愿意付出溢价的品牌，这是中国农产品消费正在发生的深刻变化。”

淘宝天猫今年丰收节宣布投入亿级补贴加码“产地优选计划”，打造100个破亿新产地、2000个破百万爆款，加速农产品品牌化升级。9月11日，淘天集团在昆明发布云南“新产地计划”，联合云南省政府发放3000万元彩云电商消费券，促进农产品消费，并通过AI惠农、溯源直播、商家培育等9大举措，助力云南新产地打响品牌。