出版IP如何长效破圈？四十年“美猴王”IP给出一份行业范本｜天府书展

封面新闻记者 张杰 吉星

10月16日至19日，以“书香漫天府 阅读惠万家”为年度主题的天府书展在成都举办。本届书展恰逢《全民阅读促进条例》施行首年，展馆面积约2.2万平方米，200余家出版单位携3.7万余种图书参展，共举办800余场文化活动。值得注意的是，文创产品、IP衍生与沉浸式阅读体验，正成为书展发布和现场消费的重要增长点。

本届书展的一大亮点，不再是单一新书发布，而是经典出版IP的系统化活化成果集中亮相。继多家出版机构推出爆款文创出圈后，朝华出版社携四十余年经典“美猴王”全矩阵IP登陆天府书展“国际书店展区”，以全品类图书、爆款文创、顶级纸艺立体书、怀旧连环画阵容，完整展示了传统出版内容，如何从纸面存量，变为长效流量、长效产业的成熟路径，为出版行业IP运营提供一份范本。

四十年内容积淀：从经典童书到长效IP

“美猴王系列”最早诞生于20世纪80年代。当时中国外文局集结32位美术教育与创作领域力量，包括动画电影《大闹天宫》原画作者严定宪、电视剧《西游记》服装设计师鄢修民等创作者，历时三年集体完成这套丛书。

美猴王IP产品系列

全书改编自《西游记》，涵盖从猴王出世到取经归来的完整叙事，共34册，近2300幅图画均为手绘，曾被翻译成30余种语言向全球发行。作为中国儿童美术创作高峰时期的代表性作品，它具备经典IP最重要的基础：高质量内容、广泛受众记忆和跨文化传播能力。

2017年，经过版权确认、文本整理、图片修复等系统工作，“美猴王系列”重新进入中文市场，并持续更新产品形态。此后推出的全新增补版、彩绘拼音版、探案游戏书、闯关游戏大挑战等，使同一IP能够覆盖不同年龄段读者，延长内容生命周期。

《美猴王全景立体书》用纸艺再现“大闹天宫”等经典场景

《美猴王全景立体书》由立体图书设计师王伟历时五年制作。王伟曾获全球纸艺最高奖项梅根多夫大奖，是中国首位获此殊荣的设计者。该书展开后长达3米，通过500余个精密配件，立体呈现猴王出世、大闹天宫等六大经典场景。纸页展开之间，高山流水、层峦叠嶂、天宫层次被重新构建，使传统国风画面转化为沉浸式纸艺作品。

另一款《美猴王连环画版》则以经典小开本呈现，内文采用仿雕版简体竖排形式，保留古朴阅读质感，同时延续原作四色印刷品质。对许多读者而言，这种“小人书”形态带有天然怀旧属性，容易形成父母童年记忆与孩子当下阅读之间的连接。

美猴王IP产品

出版IP不只是“把书上的图案印到商品上”

美猴王IP能够持续“活”起来，并不只依靠经典光环，而是得益于系统化开发。相关运营主体在2021年启动IP的系统化开发工作，并于2023年成立全资子公司负责独家运营。经过两年多实践，该IP已构建起涵盖商业授权、文创产品、情景娱乐、公共服务、美猴王奇趣屋等板块的业务矩阵。

本次天府书展亮相的文创产品，呈现出清晰的消费分层逻辑：以平价、高颜值的冰箱贴和钥匙扣带动轻量消费；以T恤、卡包、钥匙扣等产品进入日常生活场景；以毛绒玩具、手办和金箍棒周边吸引年轻读者与亲子家庭。不同价位、不同功能的产品，并非孤立单品，而是围绕同一IP记忆点形成触点网络。

这种结构的意义在于，出版IP不再只是“把书上的图案印到商品上”，而是将内容资产转化为可进入日常消费、亲子互动和文化体验的产品体系。

美猴王IP产品

从纸面阅读到立体体验，从经典童书到消费产品矩阵，美猴王IP的实践说明：出版IP真正的“活化”，并不是制造一次热点，而是让经典内容在新的时代不断被重新看见、重新使用、重新传播。