从“卖酒”到“卖生活”，遵义酱酒节上途牛端出“1+6”酒旅新菜单

茅台镇

10月16日上午10时，仁怀市茅台镇1915广场，丹桂与酒香交织。以“酿造美好生活”为主题的赤水河谷九月九·第四届遵义酱酒节在此开幕。与往届不同，今年开幕式上最引人注目的环节，不是某款新酒的发布，而是一份由途牛旅游携手遵义文旅联合推出的“酒旅玩法攻略”——这标志着遵义酱酒产业正试图完成一次从“卖酒”到“卖生活方式”的深度转身。

游客不再“买完就走”

“过去游客来遵义，大半天时间，买两箱酒，拍几张照，走了。”途牛产品发布官在发布现场披露的一组数据，揭示了正在发生的深刻变化：目前遵义酒旅游客中，25至40岁人群占比过半，客源主要集中在成渝、长三角、珠三角地区；出行方式上，自由行、自驾、私家小团成为主流；游览时长从过去的大半天延长至2到3天。

发布现场

“大家更愿意慢下来、静下来，去感受酱酒文化。”途牛产品发布官在解读数据时指出，需求端的变化同样显著——游客不再满足于走马观花式打卡，而是追求“可以体验、可以沉浸、可以带走”的内容：封一坛专属酱香、调一杯酱香特调、尝一口酱香得体，把品酒、饮酒、藏酒融入旅程。

这恰好契合了本届酱酒节“坚持卖酒向卖生活方式转变”的核心理念。遵义市主城区及赤水河谷联动酒企、酒庄、景区、街区，围绕酒旅、文旅、体旅、商旅线上线下融合，试图为市民游客提供更多创新场景和优质体验。

一条黄金主线串起六种玩法

途牛此次发布的核心，是一套完整的“1+6”酒旅融合体系。所谓“1”，即一条全域核心主线：从遵义会议会址启程，串联1935街区，经海龙屯、乌江寨一路向南，抵达茅台酒镇，深度游览中国酒文化城、天酿剧场、杨柳湾，走访衡昌烧坊、京华酒庄、成义烧坊、国台酒庄等星级特色酒庄，再经习酒酒谷、土城古镇，最终抵达世界自然遗产赤水丹霞。

发布现场

“这条线路将红色文化、世界遗产、酱香美酒、生态山水一线贯通，层层递进。”途牛产品发布官在介绍时强调，赤水河谷独有的酒庄文化是整条线路的核心与灵魂，“每一座酒庄都是活着的酱香文化博物馆，老窖池沉淀岁月，老工艺传承匠心。游客封藏的不仅仅是一坛好酒，更是一段美好旅途时光。”

发布现场

在此基础上，途牛精准细分客群，推出六条差异化主题线路：赤水河谷纯美之旅适合首次到访的家庭客群；面向重庆、泸州方向的探秘酱香纯烈之旅更适合自驾游客；醉美酒镇醇厚之旅与茅台酒镇醇韵之旅主打2至3天微度假；从茅台机场落地的百里酒廊纯享之旅串起名酒工业园、盒马羊肉小镇、美酒河摩崖石刻，“一条河喝遍美酒，吃遍全味”；茶酒双星最美之旅则联动中国茶海与双河洞，瞄准研学与康养客群。

白天酿酒研学，入夜微醺休闲

产品矩阵的落地，体现在“游、购、娱、居”四个维度的全面升级。

游的层面，白天可体验非遗酿造、封坛DIY、徒步骑行、古镇夜游；购物层面，27家星级特色酒庄推出近50个消费套餐，定制纪念酒与文创伴手礼可一键预订；娱乐层面，酱香黑啤、酱咖特调等创意美食，《天酿》《伟大转折》等沉浸式演绎，以及“观赛+住宿+景区”赛事套餐一应俱全；住宿层面，酒庄度假酒店、古镇精品民宿、房车露营基地分层推荐，茅台温泉酒店等一键可订。

发布现场

“来到遵义，白天可以静心研学，深耕酱酒文化；夜晚可以松弛休闲，乐享河谷夜色。”途牛产品发布官如此描绘“全时段沉浸式酱香度假生活”的图景。

从“各自为营”到“串珠成链”

值得关注的是，这套体系的底层逻辑并非简单的景点堆砌，而是基于对产业价值的重新审视。

发布现场

“过去酒庄、古镇、红色文化、山水都是各自为营，如今经过产品串珠成链，零散的参观点升级为可引流、可体验、可消费的完整目的地。”途牛方面表示，这实现了游客体验升级、酒商品牌增收、文旅产业提质的三方共赢。

途牛与遵义文旅的合作不止于产品发布。据透露，未来双方将持续深度绑定、全域赋能，依托平台流量、全国线下门店、全媒体内容矩阵，深耕长三角、成渝核心客源地，以主题营销、自驾专场、达人踩线等多元形式，持续擦亮“酿造美好生活”的文旅名片。

发布现场

赤水河谷流芳，丹霞彩韵续章。当酱酒从工业品升维为文化品，当游客从购酒消费晋级为读懂酱香文化、体悟善饮生活的深度修行，遵义酱酒节的这场“生活方式”实验，或许正在为中国酒旅融合提供一个可复制、可推广的标准化样本。而“1+6”体系的落地成效，尚待市场和时间的检验。

天眼新闻记者 陈颖

编辑 李杰

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