浦东美术馆携手国际知识型IP，让世界听见更“扎劲”的上海声音

浦东美术馆来了一群新朋友，散布在馆内各处的“多邻国”吉祥物“多儿”。10月16日，由上海陆家嘴东岸文化发展有限公司出品的首个原创沪语文化IP“东岸哈扎劲”在馆内发布。这是东岸文化及其核心运营板块浦东美术馆，首次携手国际知识型IP“多邻国”，探索海派文化的对外传播路径。

“哈扎劲”是上海本土方言，寓意精彩、有趣、鲜活动人。IP以浦东美术馆为核心载体，将上线沪语版开闭馆广播、重点展览沪语语音导览、启动“小小沪语解说员”培育计划，并在未来于东岸滨江公共空间常态化开展沪语活动，推动沪语文化从美术馆向滨江的全域延伸，让五湖四海的朋友都能够轻松走近上海、了解上海，沉浸式体验海派文化的独特魅力。

与此同时，浦东美术馆与全球语言学习平台多邻国达成合作，以期通过更加年轻化、趣味化、国际化的传播方式，传递地道上海城市气质。

多邻国在其首次上线的官方沪语课程中，将“浦东美术馆”地标词条正式纳入课程体系；与此同时，浦东美术馆屋顶360°全景露台落地“多儿”的大型户外艺术装置，并打造多处沪语主题打卡点位。

依托全新IP，浦东美术馆全面升级沪语公共服务体系。即日起，场馆开闭馆广播新增沪语版本，重点展览将配套沪语语音讲解，建成普通话、沪语、英语多语种导览体系。场馆将常态化开展专属沪语导览活动，并启动“小小沪语解说员”培育计划，通过招募、培训、持证上岗机制，打造青少年海派文化传播队伍。

同时，“东岸哈扎劲”IP影响力将向滨江公共空间延伸。浦东美术馆将联动东岸望江驿等城市公共空间，通过沪语播客、海派文化沙龙、方言互动活动，让沪语文化从美术馆延伸至黄浦江畔，逐步实现东岸滨江全域文化浸润。

未来，东岸文化与浦东美术馆还将持续深耕“艺术+方言+美育+文旅”创新模式，持续丰富“东岸哈扎劲”IP内容矩阵，依托浦东国际窗口优势，用好方言这一文化媒介，让不同背景的人群都能在这里认识上海、亲近上海，持续以艺术为桥、方言为纽带，让世界听见更鲜活、更 “扎劲” 的上海声音。