书展“背”出新热度！2026天府书展文创包“出圈”

10月17日，周六。2026天府书展迎来第二天，成都世纪城新国际会展中心的馆外馆内排起了长队。2.2万平方米的主展场里，3.7万余种图书是绝对主角，但如果要为今年的书展找一个绕不开的关键词，“包”可谓是当仁不让：有承接去年热度的“文学行囊”，有从新疆一路“背”到成都的馕包，有出版社买赠阶梯里层层加码的帆布袋、编织袋、布艺蘑菇袋。一场以书为名的盛会，正在被一只只包背出新的热度。

从“包袱”到“行囊”，包在接力出圈

去年，中国出版集团作为天府书展永久主宾团，凭借鲁迅毛背心、“文学包袱”等文创产品火出了圈。今年，这份热度被原样接了过来：书展专门设立“文创展销专区”，在继续带来“人文之宝”鲁迅毛背心系列的同时，重磅推出“文学行囊——成都一页限定版”。

从包袱到行囊，名字升了一级；前面再加上“成都”二字，限定属性顿时拉满。“我们继续深挖经典IP。”在书展新闻发布会上，中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理臧永清这样说。对读者来说，这意味着一个再清晰不过的理由：来天府书展，有一只包是只有在成都才能买到的。

刚买到“文学行囊——成都一页限定版”的读者李女士告诉记者，她是专程为这只包来的：“去年‘文学包袱’没抢到，今年成都限定不能再错过。”她把包背在身上让同伴拍照，“背着它继续逛展，感觉像给自己盖了一枚‘我来过天府书展’的章。”

馕包进川：火热的故事续写成都篇

与“文学行囊”一同亮相的，还有此前在北京、上海、新疆等地卖爆的“馕包”。一只巡展的包，携着各地读者的口碑跨城而来，本身就是话题：在社交平台上被反复种草的物件，到了天府书展，变成了可以上手掂一掂、背一背的实物。

记者观察到，这类文创包的逻辑已不止于“周边”。它们既是出版IP的实体化身，也是一种“到此一游”的凭证——背着它逛展、拍照，等于给自己的阅读盖了一枚章。多个摊位负责人告诉记者文创包“爆单”已是书展常态。

背着馕包逛展的读者王先生告诉记者，他本来只是来买书，看到好几个人背着馕包觉得抢眼，问了一圈找到展位：“书又重又沉，有了这只包，今天多买了两本也不怕拎不动。惠民消费券用上了，包也拿到了，一举两得。”

出版社“卷”起来：包是福利，也是社交货币

文创包的热度，不只来自“国家队”。出版机构博集天卷在书展前公布的活动信息显示，展期内其图书五折、文创产品七五折，并设置了阶梯式买赠：实付满99元送文创编织袋，满129元送布艺蘑菇袋，满159元送定制“我与地坛”双面帆布袋；任意购买四本马伯庸作品，还可获赠《长安的荔枝》或《太白金星有点烦》周边帆布袋。

买书、拿包，再被包“圈粉”回到下一本书——这条链路，让一只免费的袋子成了撬动购买的“钩子”。与之配套的，还有随机发放的书展专属特典（像拆盲盒）和图书专属“消费纪念章”（像盖邮戳），玩法年轻，话题自带。除此之外，德格县特色文化专区把康巴高原的非遗文创带到了成都，中原出版传媒的“豫见文物”系列、“宝藏河南”文物立体DIY纸模也在年度主宾团展区亮相，文创的“家族”愈发热闹。

热闹背后有现实的小账。书展从来是“买书买到手软”的场合，而书又沉又重，记者获悉，本届书展针对往届读者集中反馈的购书携带不便等问题，逐一给出了解决方案；出版端也推出平价便携的“拾圆文库”，回应业界关于图书“贵、重”的吐槽。包，是另一个更直观的解法：它先解决“装得下”，再解决“背得美”。

再加上今年全省发放500万元惠民消费券，读者“多买几本”的底气更足，一只能装书的好看的包，几乎成了刚需。记者的判断是，当“实用”与“好看”“限定”叠加，包就从周边升级成了社交货币。

记者 泽登旺姆 摄影 李冬 责任编辑 王欢 编辑 王奕然 审核 庄伟伟