直播间的“炉火”，烧旺乡村游！江门市“百千万工程”文旅直播节如何“再下一城”？

30天、3600万元

——这是2026年江门市“百千万工程”

文旅直播节

交出的总成交额（GMV）成绩单

排位赛虽已结束

直播间仍在持续出单

👍👍👍

可以说，今年“双节”前，江门200多个文旅商户/企业集体投入了一场流量、订单“争夺战”——在国内头部短视频平台，争夺更多更年轻的客群。通过直播带货，江门提前将更多游客的出行目的地锁定。这些订单中，相当一部分来自分布在各县（市、区）的乡村文旅项目，古镇、温泉、田园综合体，正是直播间里被反复推介的“江门好物”。

三位商家荣登商家直播排位赛TOP3。

这场由江门市“百千万工程”指挥办精心谋划、江门市文化广电旅游体育局下场参与、抖音平台助阵的文旅直播节，已连续举办两年，品牌效应渐成，成为点燃江门农文旅市场的一把火。

当直播间的炉火越烧越旺，一个更值得追问的命题也随之浮现：流量退去之后，这些被看见的乡村，能否被记住、被反复选择？流量能否沉淀为“留量”、热度能否转化为持续经营能力？我们试图从这场直播节的组织逻辑与实战细节中寻找答案。

直播间里，“炉火”正旺

国庆假期，赤坎华侨古镇人头攒动。来自广州的游客陈先生带着一家老小，在古镇里与来自各地的艺术家互动合影。这趟行程源于他刷到的一场直播。“直播间能直接订购住宿和门票的优惠套餐，很方便。”

赤坎华侨古镇旅游度假区

陈先生一家在赤坎住了一晚，第二天没有急着返程。“刷短视频的时候看到旁边有个酱园咖啡，我老婆还收藏了塘口先锋书店，说下一站要去那里。”原本只打算在古镇待一天，结果一家人把周边乡村也逛了一圈，行程拉长到两天半。

一个直播间，一条短视频，让外地游客看到了江门、向往江门甚至来到江门旅游。这样的故事，正在越来越多地发生。

川山群岛旅游度假区

江门从来不缺好资源。开平碉楼与村落是世界文化遗产，赤坎华侨古镇已成为大湾区文旅新地标，还有台山的海，恩平的温泉，鹤山的水乡，再加上“江门三点三精彩之旅”城市品牌已运营数年，《狂飙》《空枪》等热门影视作品的带动，江门城市名片的影响力与日俱增。近年来，随着“百千万工程”深入推进，江门县镇村的品质品味不断提升，乡村面貌焕然一新。但好资源如何变成好产品？好产品如何被更多人看见？

市“百千万工程”指挥办相关负责人坦言，现在是流量时代，人们尤其是年轻人获取旅游信息的方式发生深刻变化，不再是电视、报纸、旅行社等传统途径，而是短视频、直播间、朋友圈等新媒体途径。

“我们积极适应变化，靠前一步，主动链接抖音，坚持政企联动，以短视频、直播作为对外展示窗口，直观呈现各县镇村在推进“百千万工程”中的新面貌、新风景，把江门的村镇美景、侨乡故事送到年轻网友眼前，让江门县镇村成为大众出游优选目的地。”该负责人表示。

开平海农岛酱园咖啡

当游客因为一场直播来到江门，住进赤坎，逛到塘口百合，喝一杯酱园咖啡，带走一袋台山大米，乡村的餐饮、民宿、农产品、文创都被带动起来。这才是农文旅融合的真正含义——不是简单地卖一张门票、一间房，而是让游客在乡村住下来、消费起来，让乡村真正“火起来”。

景区之外，向县域展开

从数据看，2025年首届“百千万工程”文旅直播节总成交额2866万元；2026年第二届直播节总成交额超过3600万元，直播曝光超5000万次。两届下来，参与的商家从109家增至216家，专场培训覆盖超千人次。

“交个朋友轻奢真惠选”直播页面

值得一提的是，借助抖音平台资源，本届直播节还引入了“交个朋友”这类头部MCN机构，专场直播单日累计曝光即达106万次。

流量加速向景区、酒店、文旅项目流动。本次直播节，台山温泉酒店集群整体抢眼，颐和温泉、山泉湾温泉等多家温泉类商家齐齐上榜，形成显著的“温泉矩阵”效应。直播节预售订单，直接带动了周边乡村的餐饮、农产品销售和就业。

问题随之而来：游客住进酒店、逛完景区之后，还能去哪里？

“江门墟”街区人气十足。

答案正在江门的县域版图上徐徐展开。近年来，江门以“百千万工程”为牵引，大力推进“五边”整治行动，山边、路边、景区边都在变美。长堤历史文化街区完成修缮，“江门墟2.0”在国庆期间成功举办，百年骑楼重新聚拢人气；在台山，国庆期间新开放的广东第一田稻田火车，将农业景观变成了旅游场景，成为亲子家庭的新去处；在开平，首届荻海埠侨乡文化嘉年华精彩开幕，流光溢彩的泮村灯会巡游穿街过巷，游客在漫步闲逛中读懂侨乡岁月……

江门特色农产品琳琅满目

以文促旅，以旅兴农。江门部分镇村选择“组团出道”，推动片区农文旅资源全域整合。今年中秋假期的“侨见美好”乡村潮玩嘉年华，就是开平市百合镇以休闲浪漫业态，承接赤坎华侨古镇外溢客流的一次成功尝试。从赤坎华侨古镇出来，不少游客会顺路拐进附近百合镇的蝴蝶谷。现场的“广货行天下”农产品展销区，新会陈皮、马冈鹅、大沙茶、台山大米、杜阮凉瓜等江门“土特产”集中亮相，游客逛完景区，顺手就能把侨乡风物装进后备箱。

江门的文旅资源不再是一扇孤立的“门”，而是一张正在织密的网。游客沿着这张网向外走，看到的也不只有碉楼与古镇。塘口的书店、台山的米、川岛的海、新会的陈皮、古劳的水乡，串联起一条条可逛、可住、可体验的乡村游线路。

从“过客”到“过夜”，从“景区”到“县域”，江门乡村的“存在感”正在被重新定义。

热度之后，考验刚开始

文旅项目的直播间是入口，游客会不会顺着这个入口走进周边乡村、留下来、再来一次，还要看路好不好走、服务跟不跟得上、有没有值得住下来的理由。

热度之后，乡村运营的考验才开始。

由市“百千万工程”指挥办统筹举办的文旅直播节，正是以直播为媒、以赛事为纽带，推动农文旅高质量发展的重要抓手。直播排位赛的意义，正是提供可持续的运营周期，让商家在实战中成长。

抖音平台江门区域相关负责人表示，直播节的价值不只在于卖货，而在于把可复制、可迭代的线上经营方法交到商家手里：自播做"日常经营"，达人合作"脉冲引爆"，平台参与推动"打法升级"，三层叠加成可持续的运营节奏。

商家围绕“双节”，有针对性地推出产品。

采访中也有商家担心：活动结束后，商家能否持续开播、产出好内容？达人脉冲式流量能否沉淀为私域客群？台山温泉酒店集群淡旺季落差明显，旺季爆单后淡季怎么办？年轻游客因一条短视频而来，会不会来第二次、第三次？

这些问题，都需要久久为功才能解决。

江门正落实省委“百千万工程”部署，扭住县域经济“牛鼻子”抓招商、拼项目。与此同时，市“百千万工程”指挥办正着力打造“侨见美好”品牌活动矩阵，通过“侨见美好 乐业五邑”系列大赛、“侨见美好 活力工坊”评选、“侨见美好”乡村嘉年华等多元载体，推动乡村建设从环境“颜值提升”迈向经济、文化、民生“价值变现”。一场成功的直播节，也将助力这一品牌矩阵建设，为城市“筑巢引凤”积蓄势能——让更多人“侨见江门、侨见美好”。

位于台山都斛镇的中国农业公园于10月1日正式开园迎客。

抖音生活服务粤西负责人表示，未来将继续助力广东"百千万工程"，在江门农文旅融合上投入更多资源，通过流量扶持、达人对接、培训赋能等方式，提升商家线上经营能力，让优质乡村文旅资源被看见、被体验、被分享。

从一场直播节到常态化运营机制，政府、平台、镇村、商家的协同仍需深化，多方努力，持续发力，直播间的“流量”才能真正变成乡村游的“留量”，一场活动的“爆点”才能变成“百千万工程”在江门县镇村落地见效的“长红”。

来源：江门市“百千万工程”指挥办、江门日报记者李雨溪

责任编辑：袁媛