终场哨响，热闹不散！上海橄榄球的“场外得分”

江湾体育场的草坪边，黄色帐篷一字排开。有人坐在折叠椅上休息，有人索性席地而坐，几个穿着小号球衣的孩子围在大人身边。场外，热狗和汉堡吸引着孩子们的目光，家长端着吃的喝的，与朋友聊聊天。场上，球员为每一次进攻全力以赴；场边，陪家人来的人，也有了自己的周末乐趣。

10月17日，2026年上海城市业余联赛“韵动杨浦·秀出来”第二届魔都橄榄球嘉年华在江湾体育场及创智天地开幕。为期两天的主会场活动，将比赛、运动体验、主题市集和文化展示安排在一起，让打球的人和不打球的人，都有了参与的理由。

这不是一场职业赛事，却吸引了爱好者跨城、跨国而来。一场群众体育赛事，怎样把共同爱好变成相聚的理由，把赛场人气延伸为城市消费？江湾体育场的这个周末，提供了一个观察窗口。

免收报名费，消费不止在赛场

上海市橄榄球协会副会长兼秘书长丁晔介绍，本届活动预计有超过600名外籍爱好者、上千名国内爱好者参与，其中不少人从境外或外省市专程赶来。一场比赛，对应着一段在上海的行程，同行的还有家人、伴侣和朋友。一支来自马来西亚的30人队伍，就是首次来沪参加本届嘉年华活动。

本届赛事对受邀队伍免收报名费，但赛事带来的经济效应，并不只体现在报名费上。据市橄榄球协会初步估计，活动有望带动相关消费超过500万元，主要来自外地及境外参赛者和随行人员的住宿、餐饮、购物，以及往返交通、市内出行等支出。

这笔账，也不只发生在开赛的两天。主办方在总结首届经验时发现，外地参赛队伍通常停留两至四天。比赛把人聚到上海，住宿、用餐和游览，则让赛事与城市生活有了更多联系。

人来了，怎样让大家愿意多留一会儿？

本届嘉年华涵盖多个橄榄球项目，赛事与体验活动相结合，相关比赛分阶段展开。

从草坪走向创智天地下沉广场，比赛之外的活动沿途展开。帐篷下摆着球衣、手套和球星卡，充气体验装置前有大人带着孩子参与，体能挑战区里，也有人跑上一段，试试自己的身手。观赛、运动体验和逛市集，就这样接在一起。

天色渐暗，体育场亮起灯光，下沉广场上也还有人来往。首日赛事结束后，办赛方将原本在场内的DJ请到场外，举办赛后派对，现场还组织了喝啤酒比赛。不少外籍球友跟着音乐唱歌、跳舞，热闹持续了几个小时。

图说：赛后，现场还组织了喝啤酒比赛

比赛结束了，相聚还在继续。从白天的运动体验到夜晚的音乐派对，赛场之外有了更多休闲交流的机会。让人愿意留下来，不能只靠场上的精彩，还要让比赛间隙、赛后和陪伴的时间，同样有事可做、有处可去。

在丁晔看来，办赛不能只围着运动员转。一个人来比赛，同行的人也能玩得开心，这项运动才更容易进入一个家庭的周末安排。

上海今年发布的《上海市促进赛事经济高质量发展行动方案（2026—2028年）》提出，积极发展大众赛事，推动赛前、赛中、赛后的消费联动，引导赛事与音乐、美食等嘉年华活动相结合。

“文商旅体展”融合，落到具体活动中，不只是比赛旁边多摆几个摊位。更重要的是，照顾到不同参与者的需要，让运动、休闲和消费衔接得自然。降低参与门槛与拓展消费空间，并不矛盾。

借助共同爱好，把远方球友请来

马来西亚的球队，怎么知道上海有这样一场嘉年华？

丁晔的解释很实在：协会与不同橄榄球项目的国际组织保持着直接联系，各个组织又连接着不同地区的俱乐部和爱好者。赛事信息沿着这些联系传递，共同的爱好，让远方的球友有了相聚的机会。澳式橄榄球的相关活动，还联动了澳大利亚商会和在沪社群。

今年，办赛方有针对性地邀请“网红”橄榄球社群参与。一场与自身爱好密切相关的比赛，成为球友们安排出行的具体理由。

不过，发出邀请，并不意味着对方一定成行——上海本身的吸引力同样重要。城市的国际知名度、开放包容的氛围，与橄榄球社群的联系叠加起来，让一些原本对上海怀有好奇的人，找到了亲自来一趟的机会。

开幕式上，代表英式、澳式橄榄球参加授球仪式的道格拉斯·布朗和丹尼尔·马莫里，都是去年的老面孔。布朗谈到，有些人对接触式运动心存顾虑，互动游戏可以帮助他们逐步了解项目。马莫里则看重不同橄榄球项目同场展示的机会：观众能够看出规则的区别，孩子也能通过体验装置学习简单的技巧。推广一项运动，不只是再组织一场比赛，还要让更多人愿意接近它。

今年现场那些带着孩子、与朋友结伴而来的家庭，让这样的想法有了更直观的呈现。

一次传球、一场比赛，可以成为交往的开始。城市也在这样的交往中被认识。江湾体育场建成于1935年，已有九十余年历史。对远道而来的爱好者而言，这片可以尽情奔跑的草坪，本身就是上海城市记忆的一部分。

走出球场，一顿饭、一家小店、一次与本地球友的把酒言欢，都可能成为旅途中的记忆。群众赛事不仅邀请人们来到一座城市，也提供了一种走近当地生活的方式。

热闹两天，更要有日常支撑

爱好者聚在一起，也吸引了品牌和商家的参与。

安德玛、迈克达威等运动品牌来到现场，与运动补给、特色餐食等商家一道，丰富了比赛之外的选择。市集里可以挑选装备，体测挑战区则将冲刺、跳跃、折返跑等内容变成市民可以尝试的项目。专业运动的内容，以更容易参与的方式走近普通人。

群众赛事能够吸引品牌，值得关注的不只是现场人流，还有人流背后的需求。经常训练的人需要装备，初次接触项目的人希望体验，陪同而来的家人也有休闲消费的需要。对品牌而言，这样的场合提供了与使用者直接交流的机会；对办赛方而言，如何让品牌参与转化为更丰富的体验和服务，也是赛事运营的一道题。

球星卡交易平台“卡淘”今年继续参与。长桌和玻璃展示柜里，一张张球星卡整齐陈列，几名身穿球衣的参赛者俯下身细看。从球场走到摊位前，他们的兴趣从比赛延伸到了体育收藏。

卡淘的相关负责人谈到，收藏如今也是参与体育的一种方式。人们因为喜欢一项运动、一名球员，而保存一件有纪念意义的实物，而不是只盯着价格的涨跌。这样的活动，为体育收藏提供了与爱好者直接交流的机会。

市集里的选择还不止于此。球衣、手套、运动补给之外，手绘陶瓷纽扣等文创作品也吸引着人们驻足，“循环岛”等公益摊位同样参与其中。上场比赛的人可以看看装备，陪同而来的家人也能找到感兴趣的东西。

对商家而言，赛事的吸引力，不只在于人多，还在于来的人有着明确的兴趣。把合适的商品和服务带到他们身边，才有机会把一场活动中的相遇，变成日后的持续联系。

不过，两天的热闹，终究要靠平日里的参与支撑。

据上海市橄榄球协会介绍，协会常年运营城市业余联赛橄榄球系列赛事，每年稳定举办25至30场，年度累计参赛超过2万人次；目前，上海开展橄榄球项目的中小学已超过100所。

越来越多的家庭愿意让孩子接触这项运动，持续的参与需求，也让俱乐部等市场主体更有经营信心。一次体验之后，还有日常训练；平时练习之后，又需要比赛检验。培训、场地、装备和赛事服务，只有建立在稳定的运动人群之上，才有持续发展的基础。

群众赛事带动产业，并不是把所有环节都变成收费项目，而是把运动参与的基础做扎实，让有需要的人找到合适的服务，让提供服务的人有长期经营的预期。

本届活动由杨浦区体育局主办，上海市橄榄球协会与运营企业承办，创智天地等提供支持。政府部门搭建平台，协会发挥专业组织和社群联系的优势，企业、商圈参与运营与服务，各方的作用在一场活动中得以衔接。

国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，引导商圈、街区等引入体育健身和赛事活动，培育体验式体育消费新模式。把这些要求落到实处，需要的既是丰富的活动，也是能够持续提供服务的专业组织和市场主体。政府的支持，不只是促成一个热闹周末，更可以帮助协会和企业积累办赛能力，让市民获得稳定、丰富的运动选择。

丁晔透露，触式橄榄球亚洲杯计划于明年5月在上海举办。日常赛事积累的组织经验和国际联系，有望成为承接更高水平赛事的基础。

衡量这类群众赛事的成效，既要看吸引了多少人、带动了多少消费，也要看活动结束后，有多少人继续运动，多少商家愿意再次参与，多少外国、外地的球友愿意再来。

说到底，人们期待的除了运动带来的快乐，还有因为运动的舞台，得到一段无比美好的时光。满足大众需求，群众体育便能在丰富日常生活的同时，为城市消费增添更持久的活力。