百万网红带货合成牛肉宣称“纯牛肉”且“假一赔万”，遭消费者起诉后其团队成员直播辱骂原告方被行拘

10月17日，邢先生的代理律师殷清利表示，其已于日前收到警方对刘某团队成员黄某的行政处罚决定书。相关材料显示，2026年2月2日、2月20日、2月21日，黄某在直播时，为博取观众流量发布带有侮辱的语言，被给予行政拘留七日的行政处罚。

刘某是在某短视频平台拥有两百多万粉丝的网红主播。2025年11月20日，山东的邢先生在刘某的直播间看到其正在带货肥牛卷，并打出“假一赔万”的承诺，便购买了4袋肥牛卷，共计179.8元。直播中，该主播介绍肥牛卷为“100%纯牛肉”，并在纸板上写“假一赔万”。收到货后，邢先生发现产品包装上的配料表除牛肉外，还含有食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等多种成分。

邢先生在与售后客服沟通未果后，将此事投诉至莘县市场监督管理局。2026年2月6日，莘县市场监督管理局发布公告称，刘某所在公司在直播间虚假宣传肥牛卷，能提供其宣传的肥牛卷的生产商资质及检验报告。

公告还显示，该产品在直播间链接共计销售397单，每单89.9元，共计销售金额35690.3元，鼎友文化按照10%收取直播带货佣金，共计收取3569元。该公司通过直播形式将合成牛肉宣称为纯牛肉的行为构成通过直播对商品作虚假宣传的违法事实，被决定罚款6.5万元，上缴财政。对于邢先生要求的赔付，莘县市场监督管理局发函回复表示，涉事公司拒绝调解。今年2月，邢先生诉至法院。

今年2月13日，涉事主播在其短视频账号上发布视频表示，做错了就该罚，是讲解产品环节出了问题，产品是符合标准的。“不应该供应商或者厂家写出来什么，就放心去读，因为有很多违禁词不能出现在直播间讲解产品当中，我对自己专业知识的不足承认错误。”

殷清利表示，今年2月18日，他发现涉事网红主播团队成员在短视频平台上直播时，对他和举报投诉合成牛肉的消费者进行辱骂。2月21日，殷清利向莘县警方报案。今年4月29日，莘县警方对刘某团队其中一名成员作出行政处罚决定。据其提供的行政处罚决定书显示，现查明2026年2月18日晚22时许，任某在家中直播时，为了博取观众流量，发布带有恐吓侮辱的语言，被给予罚款伍佰元的行政处罚。

因对处罚结果不满意，殷清利申请行政复议。2026年7月10日，莘县人民政府作出行政复议决定书，责令莘县公安局查清全部管辖事实，并根据调查结果依法作出行政行为或移送处理，同时将最终处置结果书面告知申请人殷清利。

殷清利表示，他们已于10月8日向法院提起上述两人涉嫌侮辱罪、诽谤罪的刑事自诉。据其刑事自诉状，仅自诉人看到关键的侮辱恐吓直播录屏内容就有半个小时，其间直播间内高达300多人在线，社会影响大。2月19日，有网友将相关录屏发出，阅读量超1万，后被违规限流下架。殷清利认为，涉事二人故意辱骂、恐吓，肆意攻击自诉人人身、人格，公然在网络空间实施违法行为，严重影响当地网络生态。目前正在法院审查阶段。

此外，殷清利还表示，合成牛肉“假一赔万”的索赔案件经过今年5月、6月两次开庭审理后，目前仍在一审审理期间，法院尚未宣判。