跑一场马，热一座城

2026年10月19日 10:49:47 来自北京市

关注2026郑州马拉松

票根经济的“郑马”答卷：

跑一场马热一座城

一场马拉松，沸腾一座城。10月18日，2026郑州马拉松鸣枪开跑，2.5万名跑者从五湖四海赶赴商都，在奔跑中触摸郑州的强劲脉动。

走过6年时光，如今的“郑马”早已不只是一场体育赛事，更是激活吃、住、行、游、购、娱全链条的城市消费密码。一张小小的参赛票根，解锁全城福利、撬动全域流量，让赛事人气实实在在转化为城市烟火气、消费新增量，“郑马”也顺利实现从“赛事流量”到“城市留量”的进阶蜕变。

马健摄影

一票通全城拉满城市烟火气

每年“郑马”开赛前后，都会迎来郑州的专属消费旺季。今年“郑马”以参赛号码布为城市专属入场券，集纳普惠政策、聚焦品质体验，引导外地跑友从“打卡路过”转变为“留下来消费、慢下来感受”。

李新华摄影

为提升跑友参赛体验、彰显城市待客诚意，郑州整合优质文旅资源，结合马拉松赛道布局与跑友出行需求，推出系列跑友专属福利，覆盖31处景区门票减免、7家品质酒店专属礼遇，让跑友在酣畅奔跑之余，深度领略郑州秋日风光与商都人文底蕴。

同时，依托郑州文旅体集团旗下旅行社资源，同步为参赛跑友打造多条一日游定制精品线路，涵盖“天地之中·少林禅武”“大地史诗·只有河南”“穿越德化街，邂逅旧时光”“大河寻根·黄河探秘”四大主题，串联少林功夫文化、黄河根脉历史等郑州核心文旅资源。

“郑州为跑友推出的各项福利，我在朋友圈、各大跑友群里都看到了，真心感受到了这座城市的贴心与诚意。”来自江苏的跑友余剑桥说。

记者走访发现，自赛前一周起，二七广场、郑州东站等核心区域酒店便持续满房。各大酒店纷纷开启“郑马”专属模式，延迟退房、跑者能量包、专属入住礼遇等暖心服务一应俱全，各类酒店、特色民宿全线热销。赛场之外，城市商圈烟火气持续升腾。本土茶饮、烘焙甜点、豫菜老店、网红夜市客流爆棚，赛前领物集结、跑友聚餐交流、赛后休闲庆祝，让郑州街头巷尾洋溢着热闹鲜活的赛事氛围。作为本届“郑马”赛事餐饮指定供应商，巴奴毛肚火锅借助“郑马”这一城市对外展示窗口，让参赛选手品尝到地道的河南味，感受到河南的热忱。

从住得舒心、吃得尽兴，到逛得惬意、买得称心，“郑马”以赛事为纽带激活城市全链条消费，让马拉松赛事流量真正转化为可感可观的城市烟火经济。

沉浸式打卡带动消费新增量

奔跑是热爱，奔赴是初心。

这是余剑桥首次参与“郑马”，他特意预留了4天专属假期深度游玩郑州。“以往参加马拉松，跑完就直接返程，这次专门留出时间深度逛郑州。”10月15日下班后，余剑桥便赶赴郑州，16日沉浸式游览只有河南·戏剧幻城，17日打卡品尝烩面、胡辣汤等河南特色美食，并计划赛后前往少林寺游览。

“郑州城市环境干净大气、生活节奏舒适，商圈繁华、美食地道，体验感特别好。我拍摄视频发在了社交平台，推荐身边跑友来郑州‘跑马’、旅游。”余剑桥说。

定居南京的河南籍跑友戚昊，已连续4年回乡征战“郑马”。在他眼中，“郑马”不仅是一场体育赛事，更是萦绕心底的乡愁寄托。“奔跑在郑州的赛道上，能真切感受到这座城市的迭代升级，道路愈发平整、环境愈发优美、城市配套愈发完善。我经常在跑友群、朋友圈分享郑州的变化，不少外地朋友被‘种草’，主动向我咨询郑州旅游攻略。”

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不少年轻跑者表示，“郑马”赛道串联老城烟火与新城风貌，一边是千年商都的厚重底蕴，一边是现代化都市的蓬勃朝气，奔跑全程就是一场沉浸式城市观光。大家不再单纯只为参赛，而是以“跑马”为契机，开启一场郑州深度游。

流量变“留量” 跑出经济新活力

从流量到“留量”、从热度到增量，“郑马”的价值早已远超一场普通体育赛事。

数据显示，“郑马”往届赛事持续实现亿元级赛事经济效益，稳步带动餐饮、住宿、文旅、零售等多业态增收。此前成功举办的五届赛事，累计吸引数十个国家和地区约15万人次参赛，直接经济影响达7.07亿元，间接拉动城市消费超35亿元。

“‘郑马’最大的优势，是依托郑州深厚的历史文化资源和便利的交通区位优势，实现赛事、文旅、商业、城市品牌的深度绑定。”郑州马拉松组委会相关负责人表示，本届赛事持续升级“票根经济”理念，聚焦精准引流、品质消费、长效赋能。

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“我们打造‘票根经济’，核心不是简单发放优惠福利，而是搭建对外展示窗口，让全国跑者走进郑州、体验郑州。一次性赛事流量只是基础，我们更注重将短期人气，转化为长期消费潜力、稳定城市客流和优质城市口碑。”该负责人表示，马拉松是检验城市综合实力的“试金石”，更是赋能城市高质量发展的“助推器”，平整优美的赛道彰显城市风貌，精细暖心的服务传递城市温度，全域联动的消费场景迸发城市经济活力。