中国游戏IP市场规模预计超2900亿元 2026年度游戏IP生态大会在苏州开幕

11月3日，2026年度游戏IP生态大会在苏州启幕。大会以“数智共生 IP无界”为主题，吸引了超过50家国内外头部游戏企业参加，共同探讨数字化与智能化趋势下IP价值的深度挖掘与创新发展。会上发布的《2026年中国游戏产业IP发展报告》显示，2026年中国游戏IP市场规模预计达2992.3亿元，保持增长态势。

报告全面分析中国数字娱乐IP生态发展状况和价值提升路径，重点解析游戏IP及衍生品市场的发展态势、趋势与挑战。今年1至9月，IP产品在游戏市场中的流水占比提升至81.4%。在移动游戏流水榜TOP100中，IP游戏数量占比提升至63%。在存量竞争加剧、新用户红利有限的背景下，IP运营在提升获客效率与用户付费意愿方面更具优势。

在游戏行业进入精品化存量时代的背景下，产业环境需要持续引入具有创意的新鲜力量。会上，桌游小游戏IP创新服务平台正式发布，将从版权保护、创意转化、市场运作等多方面助力相关IP高质量发展。据中国音像与数字出版协会数字IP应用工作委员会业务负责人滕华介绍，该平台致力于降低桌游和小游戏创业者从“点子”到“产品”的转化门槛，解决相关团队“创意有余、落地不足”以及部分创业者缺乏市场化运作能力的问题。

在具体服务方面，平台将在版权保护上提供全方位服务，降低维权门槛，减少原创内容被抄袭后无力追究的情况。在跨界联动方面，平台将充当IP方与授权方之间的中介，这是平台的核心工作之一，也是IP应用工作委员会未来的工作重心。滕华指出，桌游IP适合实体联名和衍生品开发，小游戏IP适合品牌轻量化植入和引流。平台旨在增加桌游和小游戏IP的商业化出口，使跨界合作从大厂专属转变为中小游戏团队可以触及的选项。

大会还设置了两场专题会议与游戏IP国际对接沙龙，通过多场主题演讲与圆桌对话，多角度探讨IP联动开发与赋能创新的机遇与挑战。作为大会举办地，近年来，苏州工业园区围绕数字IP开发应用，积极建设以游戏研发制作为核心的数字内容创新产业集群。截至2025年底，园区拥有文化产业单位1.47万余家，从业人员近5万人。规模以上文化企业达252家，实现营业收入约997.9亿元。此外，园区充分利用自贸区等国家级政策平台，设立中国（江苏）自由贸易试验区苏州片区游戏企业服务中心，已累计为33家企业、50款游戏产品开展服务。

展望未来，苏州市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长韦国岭说，苏州将在创作端加强项目支持，设立相关基金鼓励内容原创与精品化。在产业协同上强化平台支撑，发挥国家文化出口基地等作用，促进研发发行、版权保护等环节有效对接，支持国际交流。同时，推动游戏IP与影视、动漫、文旅等产业深度融合，拓展线上线下一体化消费场景，增强IP的持续生命力。

（江苏广电苏州中心站记者：吴帆,房崇逸/编辑：俞思琼）