离谱！超20万人，看了一场国乒“假直播”

北京时间11月1日13时许，距离2026WTT蒙彼利埃冠军赛女单半决赛孙颖莎对阵王艺迪的比赛正式开赛还有五个多小时，社交平台的多个直播间却已经上演12比11的局点大战。

然而这场紧张的对决，从头到尾都是主播虚构出来，引导下单的幌子。

刘女士介绍：“一两个月前刷到过，我一开始看好像挺精彩，后来我一看就是假的，我就不想看了，好像是樊振东对马龙，衣服就不是同一时代的，毕竟是假的，误导爱好者，对比赛市场也是干扰！”

对偶然刷到直播的观众来说，熟悉的运动员、紧张的解说、不断更新的得分，都可能成为继续观看的理由，而观看最终的导向就是卖货。

昨天的一场假直播，主播反复报出比分：双方大比分2比2，小比分交替上升，11比10、11比11，一次次来到关键分、局点。

在网络上，不少网友吐槽自己刷到过这类假直播——专门虚构热门运动员的对局，配上比赛的声音，制造胶着紧张的比赛氛围，很容易让人跟着投入进去。网友“影子”告诉记者，亚运会期间为了第一时间看直播，她经常在各个平台刷比赛，她发现一些粉丝数较少的直播号在播放比赛画面，本以为是粉丝带设备现场拍摄的，就留在了直播间，观看人数逐渐变多超过一万人之后，主播开始讲解购物车里的产品，催促下单。

伪造比分、虚假解说，乒乓球假赛事直播引数万人围观

近日，视频号某直播间内，一位主播正在“解说”国乒选手王艺迪和日本选手张本美和的比赛：屏幕最上方是醒目的五个大字——“中国队加油”，下方标注着一行小字——“乒乓球经典赛事拆解回放”。屏幕下半边，真人主播正情绪高昂地解说着这场“焦灼”的对决，最下方则挂着商品链接。

最终，王艺迪在决胜局以30:28的比分获得胜利。不少观众留言：“太不容易了”“恭喜大迪获胜”“大迪真牛，把很牛的张本都打败了”。

接着，主播话锋一转：“为庆祝大迪胜利，直播间推出一波福利——大迪自己也在用的面膜，买20片送5片、买80片送30片。”

一场“比赛”结束，超4万人看过，点赞数达1.8万次。放眼整个平台，这样的直播间并不少见，有的直播间观看人数甚至超过20万。

细心一点的球迷，多看几分钟就能发现端倪：该直播间没有比赛画面，甚至比分都是AI语音播报，而王艺迪与张本美和的交手记录中，从未出现过这样的比分。这显然是一场虚假的赛事直播。

类似的假直播，早在今年9月名古屋亚运会和10月上旬WTT北京大满贯赛期间，就在视频号、抖音等短视频平台出现过。球迷舒舒曾在直播间留言表达质疑，却被踢出来了直播间。“不止看到一次了，”她说，“之前抖音有个直播间在播孙颖莎和日本选手桥本帆乃香的比赛，大比分3:3，这也就骗骗那些不看比赛的人。”

有律师指出，这类假赛事直播至少面临三重法律风险：

其一，版权侵权。未经授权转播、剪辑、同步播放赛事画面或音频，存在版权侵权风险。

其二，虚假宣传与不正当竞争。主播将录播内容伪装成“正在直播”，并伪造紧张比分，核心目的是制造虚假的紧迫感和观赏性以吸引流量、诱导消费，很可能被认定为虚假宣传与不正当竞争。

其三，消费欺诈。如果观众被虚假的“紧张比赛”吸引进入直播间，并产生购买行为，主播的虚假包装可能构成消费欺诈。

那么，这类“假直播”为何具有迷惑性？大多数普通观众对一些体育赛事并不了解，“假直播”正是抓住了这一点。不需要现场连线，不需要赛事授权，粗糙的拼接加上AI主播解说，就能包装出一场“全新”的直播赛事，甚至自己制造比分和“局点”，让知名运动员在不同直播间“同时”对阵不同的对手，抓人眼球。

虚假的直播带来了流量，流量最后又被兑现成真实的订单，形成了一条从伪造事实到诱导消费的灰色产业链。主播推销的商品本身或许不假，但交易成功的关键是一场虚假的“比赛”，本质上还是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，涉嫌虚假宣传和不正当竞争。以带货牟利为目的盗用赛事直播画面和音频，则可能侵犯信息网络传播权等多项权益。值得注意的是，有判例显示，有直播公司伪造人设、虚构“人气PK赛”诱导打赏，被认定构成诈骗罪。“假直播”与之高度相似，结合具体涉案金额、组织化程度、资金流向等事实，也有可能构成诈骗等刑事犯罪。

虚假直播能吸引20万人，背后作祟的不仅是主播的话术，还有平台流量分发机制的默许甚至助推。“停留时长、点赞流量”是平台算法分发机制的硬通货，“假直播”凭借一场场无中生有的激烈“比赛”，被推送给越来越多的人。如果等到用户举报，平台才行动，就已经晚了一步，消费者的损失很难被追回。因此，平台应当核验直播间运营者、主播、商家身份信息，完善内容审核和违规处置机制，对违法违规直播采取警示、限流、停播、封号等措施，未尽到管理义务的，平台也应面临处罚或共同承担民事赔偿责任。

反不正当竞争法、广告法、著作权法等相关法律法规已对处罚作出规定，关键在于如何落实。例如消费者权益保护法第五十五条规定，经营者有欺诈行为的，消费者有权主张价款三倍的惩罚性赔偿。单个订单的金额或许不大，但20万人量级的围观和订单转化，加起来却是不小的数目。由于直播具有即时、海量并发的特征，逐一审核并不现实，因此监管责任的核心在于违法行为能否被及时识别、依法查处。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》进一步切断了“越违规越引流”的畸形利益链条，规定了市场监管部门与网信部门之间的协作机制，并建立监管部门与平台之间的协同处置制度。多部门既要明确分工，也应协同响应，让几乎“零成本”的“假直播”付出应有的代价。

“假直播”骗过20万人，并在亚运会、WTT大满贯等赛事期间反复出现，不在于骗术有多高明，而在于不法分子有恃无恐、直播平台推波助澜、监管链条仍有疏漏。一个主播、几段旧视频、几个伪造直播，就能撬动数万人的注意力并转化为订单，这不仅仅是观众的误判，更是平台和监管者共同的责任。算法、法律、监管必须同时启动、共同发力，才能让“假直播带货”灰色产业得不偿失。

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来源：央广网、人民日报、北京新闻广播

编审：思雨、申晨、山川